10 Bonnes pratiques en référencement payant

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Les résultats d’une bonne campagne de  référencement naturel ne sont jamais immédiat et la plupart des entreprises ont besoin de trafic rapidement le référencement payant s’impose alors. Voici 10 points essentiels qui vous permettront de réussir vos campagnes SEM sur Google Adwords

Sélectionner ses mots clés de façon pertinente

Le choix des mots clés est très important pour référencer un site web. Il ne faut donc pas les choisir au hasard.  Pour cela je vous conseille d’écrire tous les mots clés sur lesquels vous aimeriez être référencé de façon naturelle. Ensuite inscrivez ses mots clés dans le générateurs de mots clés Google que vous trouverez dans votre compte Google Adwords cet outil vous permettra de savoir combien de fois ces mots sont recherchés sur le moteurs de recherches, si ils font l’objet d’une forte concurrence ou non (plus la concurrence est forte plus le cout du mot clé sera élevé..) Enfin regardez les suggestions proposés très souvent vous verrez ressortir des mots clés auxquels vous n’avez pas pensé.. Il ne vous reste donc plus qu’à faire la sélection

Choisir des mots clés négatifs

Choisir des mots clés négatifs est presque plus important que de choisir ses mots clés. En effet ce sont tous les mots sur lesquels vous ne souhaitez pas que votre annonce apparaisse par exemple si vous vendez des produits de régime et que vous avez décidé d’acheter le mot régime votre annonce apparaitra si une personne tape « régime arnaque »  cela donnera donc une image négative de votre site il faut donc réfléchir aux mots négatifs qui peuvent s’associer à ceux que vous avez acheté. Si vous n’avez pas d’idée fiez-vous au générateur de mots clés il vous dira toutes les recherches associés à ceux-ci.

Soignez vos annonces

Pour que les gens cliquent sur vos annonces il faut qu’elles les attirent et vous n’avez pas beaucoup d’espace pour convaincre les internautes. Il vous faut un titre accrocheur qui mette en avant la page de destination de l’annonce et surtout qu’il soit crédible si les internautes n’accrochent pas au titre ils ne liront pas les deux lignes de descriptions et ne cliqueront pas sur votre annonce. Ensuite le cœur de l’annonce en deux lignes vous devez mettre en avant tous vos avantages alors allez y franco par exemple livraison en 48h/ Retour gratuit etc… c’est ce qui va convaincre les personnes à visiter votre page. Enfin faites très attentions à l’orthographe beaucoup d’utilisateurs y sont très attachés

Utiliser les outils de prévisions de trafic

Afin d’éviter de vous faire surprendre sur votre budget Google propose un outil de prévision de trafic selon les statistiques des derniers jours. Vous serez avec une faible marge d’erreur  le nombre de clics que vous allez recevoir  et le budget que vous allez dépenser. La marge d’erreur comprend bien sûr le nombre changeant des requêtes par jour mais aussi et surtout la qualité de votre annonce une annonce bien rédigé attirera plus de clics que le contraire

Respecter les consignes de Google

Pour éviter de vous faire bannir d’Adwords il faut respecter à la lettre les instructions fournis par le moteur de recherches. N’abusez pas des majuscules et des signes de ponctuations Google déteste ça. Il faut également que la page de destination reprennent le ou les mots clés acheté et que ces mots clés soit aussi présent dans l’annonce cela permettra à Google de donner une bonne note à votre annonce et donc à enchère égale d’être devant vos concurrents. Google ne demande qu’une seule chose c’est de la qualité pour ses utilisateurs que ce soit pour le référencement naturel ou payant. Enfin ne copier jamais l’annonce d’un concurrent c’est la façon la plus simple pour que Google vous bannisse définitivement.

Prévoir un budget quotidien et mensuel et établir les objectifs de campagnes

Le référencement payant nécessite un budget. Il est conseillé de déterminer le budget, une fois que les mots clés ont été choisis. Il faut aussi penser à établir des objectifs de campagne. Cela dépendra de la stratégie que vous voulez mettre en place. La prévision de votre budget vous permettra de faire tourner vos campagnes sans vous en souciez et seulement d’analyser les résultats

Avoir recours à des réseaux de contenu

Si vous choisissez de faire apparaitre votre annonce sur les sites partenaires de Google pensé à visiter régulièrement les sites où se fait la diffusion de vos annonces. Il faut éliminer les URLs qui ne sont pas performantes ou les sites non pertinents ou peu intéressants.

Joindre Google Adwords à Google Analytics

Il est recommandé de lier Google Adwords à ses comptes Google Analytics. Ce qui vous permettra de connaître les pages de votre site qui sont le plus visités par les internautes. Il est également conseillé la création d’un entonnoir de conversion sur Google Analytics et des buts dans Google Adwords.

Créer de rapports personnalisés

Vous pouvez créer autant de rapports que vous souhaitez sur Google Adwords. Par exemple, la création de rapports sur les mots clés qui vous aident à savoir si vos objectifs ont été atteints sur des mots clés stratégiques.

Télécharger Google adword editor

Google Adwords Editor est un logiciel gratuit et très simple d’utilisation qui vous permettra de contrôler et d’éditer toutes vos campagnes Adwords sans être connecté sur Google :

Il vous permettra de :

– Faire du glisser-déposer et du copier-coller de mots clés, de textes d’annonces…
– De faire des recherches automatiques de mots clés en double
– Gagner du temps en important directement vos mots clés
– D’avoir en un coup d’œil les problèmes liés à votre compte.
– De faire évoluer votre CPC en fonction du budget que vous avez
– De regrouper les mots clés similaires en campagnes.
– De faire des augmentations sur l’ensemble de vos annonces…
– D’ajouter des commentaires aux campagnes
– D’exporter facilement vos campagnes sur d’autres plateforme comme Bingads par exemple

 

En définitive, le référencement payant d’un site demande du temps et cela notamment dans la préparation en ratant une étape clé de votre préparation vous risquez de perdre beaucoup d’argent inutilement.

 

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About Author

Créateur de la société référencement-one Charles Miron s'est passionnée d'internet et de référencement lors de ses études. Il a travaillé pour pour les sites e-commerces de Misericordia et Ellespassions (site du magazine féminin Elle) avant de lancer sa société. Référencement-one propose des services de référencement naturel, payant, création de site internet, e-commerce ainsi que des formations et des outils de veilles Auteur Google

Un commentaire

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